數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們生活水平的提高，消費者對包裝及包裝印刷的要求也是越來越高。隨著包裝印刷市場需求的發(fā)展，印刷企業(yè)將面臨來自用戶更嚴(yán)格的交貨期限、更好地和更一致的色彩質(zhì)量、較短的印刷周期以及印刷品更多的用戶個性化服務(wù)等要求。包裝印刷用戶越來越希望其包裝個性化，更有效地吸引不同地區(qū)、不同市場范圍內(nèi)的客戶。這正是數(shù)字印刷技術(shù)在包裝領(lǐng)域應(yīng)用的切人點。在包裝印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷主要應(yīng)用于小批量的紙盒和用戶定制的有特殊要求的包裝等。數(shù)字印刷還將在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。

包裝已經(jīng)成為一種信息載體。通過包裝印刷，產(chǎn)品的生產(chǎn)者可以讓人們認(rèn)識其商標(biāo)，使消費者通過產(chǎn)品的外包裝來區(qū)別不同的產(chǎn)品。包裝印刷中將采用更多的色彩和承印材料，生產(chǎn)周期越來越短。為了適應(yīng)更加激烈的市場競爭，廠家往往要求能迅速、反復(fù)多次地改變原有的設(shè)計圖案以及有關(guān)產(chǎn)品信息。數(shù)字印刷所具有的可變數(shù)據(jù)印刷以及短版印刷的能力，最能滿足上述要求。因此，包裝印刷無疑成為數(shù)字印刷市場的一個重要組成部分。

1． 噴墨印刷

噴墨印刷技術(shù)在包裝產(chǎn)品上得到廣泛應(yīng)用。在傳統(tǒng)的印刷設(shè)備中加入聯(lián)機電子噴頭，主要用于噴印包裝上的生產(chǎn)日期和批次，同時，也用于噴印包裝中的一些防偽標(biāo)識及防偽數(shù)據(jù)等一些變化的文字部分。

2． 標(biāo)簽印刷

在傳統(tǒng)印刷中，大批量的標(biāo)簽印刷，導(dǎo)致印制出的標(biāo)簽并不能短時間用完而需要堆積庫存。而數(shù)字技術(shù)卻滿足了包裝生產(chǎn)商小批量按需印刷標(biāo)簽的需求，印制成本也相對降低。同時對于一些特殊商品的標(biāo)簽，如零售業(yè)包裝標(biāo)簽，數(shù)字印刷是最合適的選擇。

3． 個性化包裝

目前越來越多的形式多樣，設(shè)計自由，根據(jù)不同客戶而設(shè)計的個性化包裝走進了我們的生活。甚至是送給朋友禮物的包裝也是個性化包裝的一個新的領(lǐng)域。數(shù)字印刷的到來給了包裝領(lǐng)域一個新的局面，用戶可以對設(shè)計的包裝產(chǎn)品進行隨意修改，即使在準(zhǔn)備印刷的最后一分鐘，也可以提出修改意見，這是在傳統(tǒng)印刷中永遠(yuǎn)都辦不到的事情。同時這種可變數(shù)據(jù)的印刷技術(shù)在防偽包裝領(lǐng)域顯得更為突出。

4． 特殊用途包裝

(1)  試銷產(chǎn)品的包裝。為了適應(yīng)更加激烈的市場競爭，日用消費品、食品、藥品等生產(chǎn)商推出新產(chǎn)品的周期越來越短，更換產(chǎn)品包裝的頻率越來越快。產(chǎn)品生產(chǎn)廠商在正式推出一種新產(chǎn)品或更換新包裝時，往往會選擇個別有代表性的地域試銷，投放數(shù)量極少的產(chǎn)品來試探消費者對這種新產(chǎn)品或新包裝的反應(yīng)，以便及時調(diào)整策略。另外，在促銷活動期間推出的產(chǎn)品和禮品數(shù)量有限，但對包裝印刷的質(zhì)量要求卻很高。數(shù)字技術(shù)便能夠?qū)崿F(xiàn)在最短時間內(nèi)，以最快速度和最低成本提供數(shù)量不多的包裝。

(2)  展示包裝。很多知名企業(yè)或大賣場都用個性化很強的POP展示臺架作為商品促銷的手段，而僅需要為數(shù)不多的展示品。若采用傳統(tǒng)的印刷方式非常不經(jīng)濟。如果采用數(shù)字印刷方式則能夠以合理的價格獲得高質(zhì)量的產(chǎn)品，如瓦楞紙制放大的牙膏盒、洗衣粉罐或咖啡盒等。

(3)  統(tǒng)一設(shè)計、分散印制的包裝。隨著越來越多的國外廠商來中國投資建廠，一些國際知名品牌，如寶潔、聯(lián)合利華、雀巢、德芙等進人中國市場，其包裝一般為統(tǒng)一設(shè)計、產(chǎn)地生產(chǎn)，這就對產(chǎn)品包裝的本地化生產(chǎn)提出了更高的要求，不管批量大小，包裝印刷質(zhì)量必須保證全球一致，以提高和維護企業(yè)形象。

有了數(shù)字包裝印刷解決方案，在拿到客戶電子文檔后，能夠迅速通過數(shù)字化工作流程及色彩管理系統(tǒng)的控制打出實樣，實現(xiàn)所見即所得，不僅保證了企業(yè)全球包裝的一致性，同時也能夠保證不同批次生產(chǎn)的產(chǎn)品其色彩的一致性。

另外，傳統(tǒng)印刷所使用的溶劑型油墨，既不環(huán)保，又有害于印刷廠工人的身心健康。而數(shù)字包裝印刷使用的安全性和環(huán)保性更高的水性墨，在紙箱印刷領(lǐng)域有廣闊前景。

隨著數(shù)字印刷技術(shù)和包裝技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在包裝領(lǐng)域應(yīng)用的比重將會逐漸增加，小批量、個性化的包裝產(chǎn)品將是數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的主要領(lǐng)地。